Marketing del turismo rural
Marketing del turismo rural
Blanca García Henche
- 3era Ed.
- España ESIC Editorial 2011
- 364 P. 15.5 x 23 cm
ÍNDICE,
-Introducción,
-PARTE PRIMERA,
-Análisis de la situación del sector turístico,
-1. Una aproximación al sector turístico,
-1.1. ¿Qué es el turismo?,
-1.2.El sector turístico. Características y evolución,
-1.3. Importancia del sector turístico en España,
-2. Situación actual del sector turístico y aparición de turismos alternativos,
-2.1.Introducción,
-2.2.Nacimiento del turismo rural,
-2.3.El medio rural como destino turístico: el turismo rural y los turismos alternativos,
-2.4. Hacia una definición de turismo rural,
-3. El turismo rural en la Unión Europea,
-3.1, El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural,
-3.1.1. Introducción,
-3.1.2.Documentos comunitarios centrados en el turismo rural,
-3.1.3.Conclusiones,
-3.2.Características diferenciales del turismo rural. Un estudio por países,
-4. El turismo rural en España,
-4.1.Nacimiento y evolución,
-4.2. El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural en España,
-4.3. La política turística española para la potenciación del turismo rural,
-4.4. Estudio general por Comunidades Autónomas,
-5. El marketing turístico y su importancia para el turismo rural,
-5.1.Introducción,
-5.2. La demanda turística,
-5.3. La oferta turística,
-PARTE SEGUNDA,
-6. Estrategias de producto. ¿Qué es lo que se vende en turismo rural? ,
-6.1.Introducción. Oferta y demanda,
-6.2. Elementos que componen la oferta del turismo rural,
-6.3. La calidad como elemento de diferenciación del producto turismo rural,
-6.4. Comercialización de la oferta turística rural,
-7. Estrategias de precio. ¿Cómo fijar el precio?,
-7.1. El concepto de precio y su importancia como instrumento comercial en las empresas de turismo rural,
-7.2. Métodos de fijación de precios en el sector del turismo rural,
-7.3. Estrategias de precios para las empresas de turismo rural,
-7.3.1. Estrategias de precios diferenciales,
-7.3.2. Estrategias competitivas ,
-7.3.3. Estrategias de precios psicológicos,
-7.3.4. Estrategias de precios para líneas de productos,
-7.3.5. Estrategias para productos nuevos,
-8. Estrategias de distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles clientes?,
-8.1. La función de la distribución en el sector turístico,
-8.2.Principales canales de distribución en turismo rural,
-8.2.1.Centrales de reservas,
-8.2.2. Asociacionismo,
-8.2.3. Nuevas tecnologías,
-8.24. Conclusiones,
9. Estrategias de comunicación. ¿Cómo dar a conocer el producto?,
9.1.Introducción,
9.2. Publicidad,
9.3. Publicidad en el lugar de venta,
9.4.Publicaciones,
9.4.1. Las guías turísticas y de servicios,
9.4.2. Mapas, planos y rutas,
9.4.3. Publicaciones especializadas.
9.4.4. Folletos.
9.5. Relaciones públicas.
9.6. Ferias turísticas.
9.7.Comercio electrónico y nuevas formas de comunicación del turismo rural.
9.7.1.La socialización de la experiencia del viaje.
9.7.2. Herramientas de publicación y socialización.
9.7.3. Conclusiones.
Bibliografía.
978-84-368-2555-8
Emprendimiento
ÍNDICE,
-Introducción,
-PARTE PRIMERA,
-Análisis de la situación del sector turístico,
-1. Una aproximación al sector turístico,
-1.1. ¿Qué es el turismo?,
-1.2.El sector turístico. Características y evolución,
-1.3. Importancia del sector turístico en España,
-2. Situación actual del sector turístico y aparición de turismos alternativos,
-2.1.Introducción,
-2.2.Nacimiento del turismo rural,
-2.3.El medio rural como destino turístico: el turismo rural y los turismos alternativos,
-2.4. Hacia una definición de turismo rural,
-3. El turismo rural en la Unión Europea,
-3.1, El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural,
-3.1.1. Introducción,
-3.1.2.Documentos comunitarios centrados en el turismo rural,
-3.1.3.Conclusiones,
-3.2.Características diferenciales del turismo rural. Un estudio por países,
-4. El turismo rural en España,
-4.1.Nacimiento y evolución,
-4.2. El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural en España,
-4.3. La política turística española para la potenciación del turismo rural,
-4.4. Estudio general por Comunidades Autónomas,
-5. El marketing turístico y su importancia para el turismo rural,
-5.1.Introducción,
-5.2. La demanda turística,
-5.3. La oferta turística,
-PARTE SEGUNDA,
-6. Estrategias de producto. ¿Qué es lo que se vende en turismo rural? ,
-6.1.Introducción. Oferta y demanda,
-6.2. Elementos que componen la oferta del turismo rural,
-6.3. La calidad como elemento de diferenciación del producto turismo rural,
-6.4. Comercialización de la oferta turística rural,
-7. Estrategias de precio. ¿Cómo fijar el precio?,
-7.1. El concepto de precio y su importancia como instrumento comercial en las empresas de turismo rural,
-7.2. Métodos de fijación de precios en el sector del turismo rural,
-7.3. Estrategias de precios para las empresas de turismo rural,
-7.3.1. Estrategias de precios diferenciales,
-7.3.2. Estrategias competitivas ,
-7.3.3. Estrategias de precios psicológicos,
-7.3.4. Estrategias de precios para líneas de productos,
-7.3.5. Estrategias para productos nuevos,
-8. Estrategias de distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles clientes?,
-8.1. La función de la distribución en el sector turístico,
-8.2.Principales canales de distribución en turismo rural,
-8.2.1.Centrales de reservas,
-8.2.2. Asociacionismo,
-8.2.3. Nuevas tecnologías,
-8.24. Conclusiones,
9. Estrategias de comunicación. ¿Cómo dar a conocer el producto?,
9.1.Introducción,
9.2. Publicidad,
9.3. Publicidad en el lugar de venta,
9.4.Publicaciones,
9.4.1. Las guías turísticas y de servicios,
9.4.2. Mapas, planos y rutas,
9.4.3. Publicaciones especializadas.
9.4.4. Folletos.
9.5. Relaciones públicas.
9.6. Ferias turísticas.
9.7.Comercio electrónico y nuevas formas de comunicación del turismo rural.
9.7.1.La socialización de la experiencia del viaje.
9.7.2. Herramientas de publicación y socialización.
9.7.3. Conclusiones.
Bibliografía.
978-84-368-2555-8
Emprendimiento