Centro de

Documentación

Biblioteca

Catálogo en línea

Políticas de marketing. (Registro nro. 1052)

Detalles MARC
000 -CABECERA
campo de control de longitud fija 10840nam a22001937a 4500
003 - NUMERO DE CONTROL DE IDENTIFICACIÓN
campo de control OSt
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20250402103644.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 230427b |||||||| |||| 00| 0 eng d
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO (ISBN)
Número Internacional Estándar del Libro (ISBN) 978-84-293-3494-5
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen B-ISTTENA
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente ESP
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Políticas de marketing.
Mención de responsabilidad, etc Gabriel Escribano Ruiz , Javier I. Alcaraz Criado , Milagros Fuentes Merino
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición 2da Ed.
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. Madrid, España
Nombre del editor, distribuidor, etc. Ediciones Paraninfo, S.A.
Fecha de publicación, distribución, etc. 2020
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 332 P.
Dimensiones 27 x 21 cm.
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato 1. Comercialización.<br/><br/>1.1. Comercialización o marketing<br/><br/>1.2. Marketing en la empresa<br/><br/>1.3. Marketing en el sistema económico... Evolución del marketing<br/><br/>1.4.<br/><br/>1.5.<br/><br/>Tipos de marketinga<br/><br/>1.5.1. Marketing estratégico y ............. 1.5.2. Marketing externo e interno..<br/><br/>marketing operativo<br/><br/>1.5.3. Marketing de relaciones<br/><br/>o relacional, emocional y social.<br/><br/>2. Mercado, entorno y competencia. Estrategias de marketing<br/><br/>2.1. Mercado<br/><br/>2.1.1. Clases de mercados........<br/><br/>2.1.2.<br/><br/>Los mercados según la<br/><br/>competencia y sus implicaciones en el marketing<br/><br/>2.2. Entorno....<br/><br/>2.3.<br/><br/>Competencia<br/><br/>2.3.1. La competencia ampliada<br/><br/>......<br/><br/>2.3.2. Estrategias y competencia......<br/><br/>2.3.3.<br/><br/>Modelos de reacción<br/><br/>de la competencia 2.3.4. Los competidores buenos.......<br/><br/>2.4. Estrategias de marketing<br/><br/>2.4.1. Análisis externo y análisis<br/><br/>interno......<br/><br/>2.4.2. Estrategias básicas:<br/><br/>diferenciación, el liderazgo en costes y la especialización...<br/><br/>2.4.3. Estrategias relacionadas con la decisión de inversión<br/>2.4.4. Estrategias del líder, del aspirante y de la seguidora..... 2.4.5. La segmentación...<br/><br/>3. Demanda. Dinámica de cambio de marcas.<br/><br/>3.1. Dimensiones de la demanda<br/><br/>3.2. Factores determinantes de la<br/><br/>demanda de una empresa. Niveles de demanda<br/><br/>3.3.<br/><br/>3.3.1. Mercado potencial..<br/><br/>3.3.2. La demanda global.<br/><br/>3.3.3. La demanda de marca<br/><br/>3.4.<br/><br/>Métodos de previsión de demanda....<br/><br/>3.4.1. Estimación del equipo<br/><br/>de vendedores<br/><br/>3.4.2. Método Delphi.<br/><br/>3.4.3. Otros métodos de previsión<br/><br/>de la demanda<br/><br/>3.5. Dinámica de cambio de marca. Las cadenas de Markov..<br/><br/>3.5.1. Las cadenas de Markov<br/><br/>4. Política de producto<br/><br/>4.1. Definición de producto<br/><br/>4.2. Clases de productos<br/><br/>4.3.<br/><br/>Marca, envase y etiquetado.<br/><br/>El licensing.<br/><br/>4.3.1. La marca<br/><br/>4.3.2. Regulación legal<br/><br/>de las marcas.<br/><br/>4.3.3. Estrategia de marcas<br/><br/>4.3.4. Características del nombre de la marca..<br/><br/>4.3.5. Envase y etiquetado 4.3.6. El licensing<br/><br/>4.4. Calidad real versus calidad percibida<br/><br/>del producto. El posicionamiento...... 4.4.1. El posicionamiento<br/>4.5. Ciclo de vida del producto<br/><br/>4.5.1. Introducción..<br/><br/>4.5.2. Crecimiento.<br/><br/>4.5.3. Madurez<br/><br/>4.5.4. Declive......<br/><br/>4.6. Extensión del ciclo de vida<br/><br/>del producto.. 4.7. Cartera de productos.<br/><br/>4.7.1. La estrategia de la línea.......... 4.7.2. Análisis de la cartera<br/><br/>de productos<br/><br/>4.8. Estrategias de productos.... 4,8.1. Reducción de costes.<br/><br/>.......<br/><br/>4.8.2. Mejora del producto<br/><br/>4.8.3. Desarrollo de la línea<br/><br/>.......<br/><br/>4.9.<br/><br/>Nuevos productos.... 4.9.1. Identificación de<br/><br/>oportunidades o concepción del nuevo producto................<br/><br/>4.9.2. Cribado y selección de ideas ...<br/><br/>4.9.3. Test del concepto<br/><br/>4.9.4. Análisis económico 4.9.5. Desarrollo y test del<br/><br/>producto....... 4.9.6. Desarrollo de la estrategia<br/><br/>de marketinga<br/><br/>4.9.7. Prueba de mercado del producto...<br/><br/>4.9.8. Comercialización<br/><br/>20<br/><br/>4.10. Causas de fracasos en el lanzamiento de los productos....<br/><br/>4.11. Métodos de estimación de las venta de nuevos productos 4.11.1. Modelos de primera compra<br/><br/>ra<br/><br/>4.11.2. Modelos de compra<br/><br/>repetida.<br/><br/>5. Política de precio I Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa.<br/><br/>La elasticidad... 5.1. El precio como variable comercial..<br/><br/>5.2. Costes en la empresa<br/><br/>5.3. Estadísticas de costes<br/><br/>....<br/><br/>5.4. Relación del precio<br/><br/>con la demanda<br/><br/>5.5. Elasticidad 5.6. Elasticidad precio de la demanda 5.6.1. Elasticidad arco<br/><br/>de la demanda<br/><br/>5.6.2. Demandas elásticas,<br/><br/>inelásticas y unitarias.. 5.6.3. Elasticidad precio de la<br/><br/>demanda y su relación con<br/><br/>los ingresos de la empresa<br/>5.6.4. Elasticidad precio de la<br/><br/>demanda y su relación con el beneficio de la empresa. La elasticidad crítica 5.7. Elasticidad cruzada de la demanda<br/><br/>al precio......... 5.8. Otras elasticidades.<br/><br/>Anexo<br/><br/>Política de precio II. Métodos y estrategias de fijación de precios........<br/><br/>6.1. Métodos de fijación de precios.. 6.2. Métodos de fijación de precios<br/><br/>basados en la demanda......... 6.3. Métodos de fijación de precios basados en la competencia.........<br/><br/>6.4. Métodos de fijación de precios basados en los costes..........<br/><br/>6.5. Punto muerto o umbral<br/><br/>de rentabilidad..... 6.6. Precio para obtener un determinado<br/><br/>rendimiento del capital invertido...... 6.7. Estrategias de precios.<br/><br/>6.7.1. Estrategias de precios diferenciales......<br/><br/>6.7.2. Estrategias competitivas.. 6.7.3. Estrategias de líneas<br/><br/>de productos..........<br/><br/>6.8. Otras estrategias de precios: los precios psicológicos....<br/><br/>Anexo....<br/><br/>7. Política de distribución............<br/><br/>7.1. La distribución como función<br/><br/>de marketing................<br/><br/>7.2. Canales de distribución.......<br/><br/>7.3. Funciones de los intermediarios....... 7.4. Tipos de intermediarios.<br/><br/>7.4.1. Mayoristas....... 7.4.2. Minoristas.........<br/><br/>7.5. Estrategia de cobertura de mercado distribución intensiva, exclusiva y selectiva.............<br/><br/>7.6. Métodos de venta...........<br/><br/>7.6.1. Venta directa.........<br/><br/>7.6.2. Venta a domicilio. 7.6.3. Venta ambulante.<br/><br/>7.6.4. Venta multinivel.........<br/><br/>7.6.5. Venta mediante envíos<br/><br/>forzados........<br/><br/>7.7. Formas comerciales de distribución<br/><br/>7.7.1. Comercio independiente.......<br/><br/>7.7.2. Comercio asociado.......... 7.7. Comercio integrado..<br/>7.8. Distribución del producto 7.8.1. Transporte y abastecimiento<br/><br/>del producto............ 7.8.2. Almacenamiento, embalaje y manejo de materiales..........<br/><br/>7.8.3. Gestión y control<br/><br/>de inventarios........<br/><br/>7.9. Costes de la distribución: estructura y cálculo...........<br/><br/>8. La franquicia.<br/><br/>8.1. Definición de franquicia y otros<br/><br/>conceptos básicos... 8.2. Cambios en la estructura comercial...<br/><br/>8.3. Cuándo se debe franquiciar un negocio (desde el punto<br/><br/>de vista del franquiciador). 8.4. Proceso de puesta en marcha de un proyecto de franquicia<br/><br/>(franquiciador.)........... 8.5. Obligaciones del franquiciador.<br/><br/>8.6. Cuándo se debe adquirir una franquicia (desde el punto de vista del posible franquiciado).............<br/><br/>8.7. Obligaciones del franquiciado. 8.8. Normativa legal en materia<br/><br/>de franquicias..... 8.9. Promoción de la franquicia<br/><br/>8.10. Otras consideraciones sobre<br/><br/>las franquicias...........<br/><br/>9. Contratos de intermediación<br/><br/>comercial............<br/><br/>9.1. Concepto de contrato mercantil........ 9.2. Necesidad de la utilización de los contratos mercantiles<br/><br/>y características de los mismos. 9.3. Tipos de contratos mercantiles de compraventa y de intermediación comercial más utilizados............ 9.4. Estructura y modelos de cláusulas de los contratos citados en los<br/><br/>apartados anteriores....... 9.4.1. Cláusulas propias del<br/><br/>contrato de compraventa<br/><br/>mercantil..........<br/><br/>9.4.2.<br/><br/>Cláusulas propias del contrato de agencia y<br/><br/>de comisión.........<br/><br/>9.4.3. Cláusulas propias del<br/><br/>contrato de mediación<br/><br/>o corretaje.<br/>9.4.4. Cláusulas propias del contrato de distribución comercial............... 9.4.5. Cláusulas propias del contrato de franquicia...........<br/><br/>10. La política de comunicación. La promoción de ventas, las relaciones<br/><br/>públicas y la venta personal... 10.1. Comunicación.........<br/><br/>10.2. Proceso de comunicación 10.2.1. Los elementos de la<br/><br/>comunicación...........<br/><br/>10.2.2. Formas de comunicación<br/><br/>en la empresa... 10.3. Promoción de ventas...........<br/><br/>10.3.1. Concepto y objetivos de<br/><br/>la promoción de ventas......<br/><br/>10.3.2. Herramientas de<br/><br/>la promoción..........<br/><br/>10.3.3<br/><br/>10.5.<br/><br/>. Selección de acciones promocionales para el lanzamiento de nuevos productos o para la entrada en nuevos mercados.............<br/><br/>10.4. Relaciones públicas.......... 10.4.1. Concepto y fines de<br/><br/>las relaciones públicas.<br/><br/>10.4.2. Instrumentos utilizados<br/><br/>10.4.3. Diferencias entre la<br/><br/>en las relaciones públicas... promoción de ventas, las relaciones públicas y la publicidad.<br/><br/>Venta personal............ 10.5.1. Naturaleza y caracteristicas<br/><br/>de la venta personal..........<br/><br/>10.5.2. Objetivos y principios<br/><br/>de la venta personal...<br/><br/>10.5.3. Tareas que debe realizar<br/><br/>la red de ventas.........<br/><br/>10.5.4. Tipos de vendedores.............<br/><br/>10.5.5. Organización del sistema<br/><br/>10.5.6.<br/><br/>de ventas......... Sistema de<br/><br/>remuneraciones...<br/><br/>10.6. Marketing online........... 10.6.1. La página web<br/><br/>11. La política de comunicación: la publicidad...............<br/><br/>11.1. La publicidad: concepto, objetivos<br/><br/>y efectos<br/>11.1.1. Concepto y características de la publicidada 11.1.2. Objetivos de la<br/><br/>publicidad<br/><br/>11.2. Tipología de la publicidad.. ....... 11.3. El mensaje publicitario<br/><br/>11.3.2. Requisitos del mensaje publicitario.<br/><br/>11.3.1. Contenido y formulación del mensaje publicitario...... publicitario.<br/><br/>11.3.3. Estilos del mensaje<br/><br/>11.4. Medios, soportes y formas<br/><br/>publicitarias.. 11.4.1. Características de los<br/><br/>medios.<br/><br/>11.4.2. Planificación de medios.<br/><br/>11.5. Diseño de una campaña<br/><br/>publicitaria<br/><br/>11.6. Evaluación de la eficacia<br/><br/>publicitaria a 11.7. El briefing<br/><br/>11.7.1. El briefing de un producto o servicio: objetivos y<br/><br/>finalidad<br/><br/>11.7.2.<br/><br/>Estructura del briefing.<br/><br/>Elementos e información<br/><br/>oas<br/><br/>que lo componen.....<br/><br/>11.8. Normativa sobre publicidad.<br/>12. Plan de marketing......<br/><br/>12.1. Planificación empresarial. El plan de marketing<br/><br/>12.2.<br/><br/>Análisis de la situación<br/><br/>12.3. Definición de los objetivos. 12.4. Elección de las acciones<br/><br/>estratégicas......<br/><br/>12.5.<br/><br/>Acciones de marketing mix.<br/><br/>12.6. Implantación de la estrategia comercial.....<br/><br/>12.7.<br/><br/>Control y análisis de las desviaciones<br/><br/>12.8. Organización comercial. 12.8.1. Organización<br/><br/>funcional.<br/><br/>12.8.2. Organización territorial<br/><br/>12.8.3. Organización por clientes..<br/><br/>12.8.4. Organización por<br/><br/>12.8.5.<br/><br/>productos Organización mixta del<br/><br/>departamento de<br/><br/>marketing<br/><br/>12.9.<br/><br/>Marketing y sus limitaciones<br/><br/>legales.. 12.9.1. Defensa de la<br/><br/>competencia.<br/><br/>12.9.2. Competencia desleal 12.9.3. Rebajas, descuentos y<br/><br/>promociones en el precio
650 ## -
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada EMPRENDIMIENTO, ADMINISTRACION Y GESTION DE PROYECTOS
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Código de la institución [OBSOLETO] B-ISTTENA
Tipo de ítem Koha Libros
Fecha de Catalogación 27/04/2023
Catalogador Erika Calapucha
Existencias
Localización permanente Fecha de adquisición Fuente de adquisición Número de inventario Código de barras Número de copia Costo, precio normal de compra Tipo de ítem Koha
Instituto Superior Tecnológico Tena 02/18/2023 DONACION ISTT-DII-0165 ISTT-DII-0165 Eje.1/1 49.81 Libros
Dirección: Km 1 ½ vía (Tena - Archidona)
soporte@itstena.edu.ec - secretaria.general@itstena.edu.ec
Tena - Ecuador