Políticas de Marketing (Registro nro. 1132)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 09684nam a22001937a 4500 |
| 003 - NUMERO DE CONTROL DE IDENTIFICACIÓN | |
| campo de control | OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20250403162946.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | 230908b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO (ISBN) | |
| Número Internacional Estándar del Libro (ISBN) | 978-84-283-3494-5 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | B-ISTTENA |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente | Esp. |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO | |
| Título | Políticas de Marketing |
| Resto del título | Técnico Superior en Marketing y Publicidad. |
| Mención de responsabilidad, etc | Gabriel Escribano Ruiz, Javier I. Alcaraz Criado, Milagros Fuentes Merino |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN | |
| Mención de edición | 2da Ed. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Lugar de publicación, distribución, etc. | España |
| Fecha de publicación, distribución, etc. | 2014 |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. | Ediciones Paraninfo, SA. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 332 Pág. |
| Dimensiones | 27 x 21 cm. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO | |
| Nota de contenido con formato | Índice<br/>Presentación.<br/>1. Comercialización.<br/>1.1. Comercialización o marketing.<br/>1.2. Marketing en la empresa<br/>1.3. Marketing en el sistema económico.<br/>1.4. Evolución del marketing<br/>1.5. Tipos de marketing.<br/>1.5.1. Marketing estratégico y marketing operativo.<br/>1.5.2. Marketing externo e interno.<br/>1.5.3. Marketing de relaciones o relacional, emocional y social.<br/>2. Mercado, entorno y competencia. Estrategias de marketing<br/>2.1. Mercado<br/>2.1.1. Clases de mercados.<br/>2.1.2. Los mercados según la competencia y sus implicaciones en el marketing<br/>2.2. Entorno.<br/>2.3. Competencia<br/>2.3.1. La competencia ampliada.<br/>2.3.2. Estrategias y competencia.<br/>2.3.3. Modelos de reacción<br/>de la competencia.<br/>2.3.4. Los competidores buenos.<br/>2.4. Estrategias de marketing<br/>2.4.1. Análisis externo y análisis interno.<br/>2.4.2. Estrategias básicas: diferenciación, el liderazgo en costes y la especialización.<br/>2.4.3. Estrategias relacionadas con la decisión de inversión.<br/>2.4.4. Estrategias del líder, del aspirante y de la seguidora.<br/>2.4.5. La segmentación.<br/>3. Demanda. Dinámica de cambio de marcas.<br/>3.1. Dimensiones de la demanda.<br/>3.2. Factores determinantes de la demanda de una empresa.<br/>3.3. Niveles de demanda<br/>3.3.1. Mercado potencial<br/>3.3.2. La demanda global.<br/>3.3.3. La demanda de marca<br/>3.4. Métodos de previsión de demanda<br/>3.4.1. Estimación del equipo de vendedores<br/>3.4.2. Método Delphi.<br/>3.4.3. Otros métodos de previsión de la demanda<br/>3.5. Dinámica de cambio de marca. Las cadenas de Markov.<br/>3.5.1. Las cadenas de Markov<br/>4. Política de producto<br/>4.1. Definición de producto<br/>4.2. Clases de productos<br/>4.3. Marca, envase y etiquetado.<br/>El licensing.<br/>4.3.1. La marca<br/>4.3.2. Regulación legal de las marcas.<br/>4.3.3. Estrategia de marcas<br/>4.3.4. Características del nombre de la marca.<br/>4.3.5. Envase y etiquetado<br/>4.3.6. El licensing<br/>4.4. Calidad real versus calidad percibida del producto. El posicionamiento.<br/>4.4.1. El posicionamiento.<br/>4.5. Ciclo de vida del producto<br/>4.5.1. Introducción.<br/>4.5.2. Crecimiento<br/>4.5.3. Madurez<br/>4.5.4. Declive<br/>4.6. Extensión del ciclo de vida del producto.<br/>4.7. Cartera de productos.<br/>4.7.1. La estrategia de la línea<br/>4.7.2. Análisis de la cartera de productos.<br/>4.8. Estrategias de productos.<br/>4.8.1. Reducción de costes.<br/>4.8.2. Mejora del producto<br/>4.8.3. Desarrollo de la línea<br/>4.9. Nuevos productos.<br/>4.9.1. Identificación de oportunidades o concepción del nuevo producto.<br/>4.9.2. Cribado y selección de ideas...<br/>4.9.3. Test del concepto.<br/>4.9.4. Análisis económico<br/>4.9.5. Desarrollo y test del producto.<br/>4.9.6. Desarrollo de la estrategia de marketing<br/>4.9.7. Prueba de mercado<br/>4.9.8. Comercialización del producto.<br/>4.10. Causas de fracasos en el lanzamiento de los productos.<br/>4.11. Métodos de estimación de las ventas de nuevos productos<br/>4.11.1. Modelos de primera compra.<br/>4.11.2. Modelos de compra repetida<br/>5. Política de precio I.<br/>Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa. La elasticidad.<br/>5.1. El precio como variable comercial.<br/>5.2. Costes en la empresa<br/>5.3. Estadísticas de costes<br/>5.4. Relación del precio con la demanda<br/>5.5. Elasticidad.<br/>5.6. Elasticidad precio de la demanda<br/>5.6.1. Elasticidad arco de la demanda<br/>5.6.2. Demandas elásticas, inelásticas y unitarias.<br/>5.6.3. Elasticidad precio de la demanda y su relación con los ingresos de la empresa.<br/>5.6.4. Elasticidad precio de la demanda y su relación con el beneficio de la empresa. La elasticidad crítica.<br/>5.7. Elasticidad cruzada de la demanda al precio.<br/>5.8. Otras elasticidades<br/>Anexo<br/>6. Política de precio II.<br/>Métodos y estrategias de fijación de precios.<br/>6.1. Métodos de fijación de precios.<br/>6.2. Métodos de fijación de precios basados en la demanda.<br/>6.3. Métodos de fijación de precios basados en la competencia.<br/>6.4. Métodos de fijación de precios basados en los costes<br/>6.5. Punto muerto o umbral de rentabilidad<br/>6.6. Precio para obtener un determinado rendimiento del capital invertido.<br/>6.7. Estrategias de precios.<br/>6.7.1. Estrategias de precios diferenciales.<br/>6.7.2. Estrategias competitivas.<br/>6.7.3. Estrategias de líneas de productos.<br/>6.8. Otras estrategias de precios: los precios psicológicos.<br/>Anexo<br/>7. Política de distribución<br/>7.1. La distribución como función de marketing.<br/>7.2. Canales de distribución.<br/>7.3. Funciones de los intermediarios<br/>7.4. Tipos de intermediarios.<br/>7.4.1. Mayoristas.<br/>7.4.2. Minoristas.<br/>7.5. Estrategia de cobertura de mercado: distribución intensiva, exclusiva y selectiva.<br/>7.6. Métodos de venta.<br/>7.6.1. Venta directa.<br/>7.6.2. Venta a domicilio<br/>7.6.3. Venta ambulante<br/>7.6.4. Venta multinivel<br/>7.6.5. Venta mediante envíos forzados.<br/>7.7. Formas comerciales de distribución.<br/>7.7.1. Comercio independiente.<br/>7.7.2. Comercio asociado<br/>7.7.3. Comercio integrado.<br/>7.8. Distribución del producto.<br/>7.8.1. Transporte y abastecimiento del producto.<br/>7.8.2. Almacenamiento, embalaje y manejo de materiales<br/>7.8.3. Gestión y control de inventarios.<br/>7.9. Costes de la distribución: estructura y cálculo<br/>8. La franquicia.<br/>8.1. Definición de franquicia y otros conceptos básicos.<br/>8.2. Cambios en la estructura comercial.<br/>8.3. Cuando se debe franquiciar un negocio (desde el punto de vista del franquiciador)<br/>8.4. Proceso de puesta en marcha de un proyecto de franquicia (franquiciador).<br/>8.5. Obligaciones del franquiciador.<br/>8.6. Cuando se debe adquirir una franquicia (desde el punto de vista del posible franquiciado)<br/>8.7. Obligaciones del franquiciado.<br/>8.8. Normativa legal en materia de franquicias.<br/>8.9. Promoción de la franquicia<br/>8.10. Otras consideraciones sobre las franquicias<br/>9. Contratos de intermediación comercial<br/>9.1. Concepto de contrato mercantil.<br/>9.2. Necesidad de la utilización de los contratos mercantiles y características de los mismos.<br/>9.3. Tipos de contratos mercantiles de compraventa y de intermediación comercial más utilizados<br/>9.4. Estructura y modelos de cláusulas de los contratos citados en los apartados anteriores<br/>9.4.1. Cláusulas propias del contrato de compraventa mercantil.<br/>9.4.2. Cláusulas propias del contrato de agencia y de comisión.<br/>9.4.3. Cláusulas propias del contrato de mediación o corretaje.<br/>9.4.4. Cláusulas propias del contrato de distribución comercial.<br/>9.4.5. Cláusulas propias del contrato de franquicia.<br/>10. La política de comunicación. La promoción de ventas, las relaciones públicas y la venta personal.<br/>10.1. Comunicación<br/>10.2. Proceso de comunicación.<br/>10.2.1. Los elementos de la comunicación.<br/>10.2.2. Formas de comunicación en la empresa<br/>10.3. Promoción de ventas.<br/>10.3.1. Concepto y objetivos de la promoción de ventas.<br/>10.3.2. Herramientas de la promoción.<br/>10.3.3. Selección de acciones promocionales para el lanzamiento de nuevos productos o para la entrada en nuevos mercados.<br/>10.4. Relaciones públicas.<br/>10.4.1. Concepto y fines de las relaciones públicas.<br/>10.4.2. Instrumentos utilizados en las relaciones públicas.<br/>10.4.3. Diferencias entre la promoción de ventas, las relaciones públicas y la publicidad<br/>10.5. Venta personal.<br/>10.5.1. Naturaleza y características de la venta personal<br/>10.5.2. Objetivos y principios de la venta personal.<br/>10.5.3. Tareas que debe realizar<br/>la red de ventas<br/>10.5.4. Tipos de vendedores.<br/>10.5.5. Organización del sistema<br/>de ventas. 10.5.6. Sistema de<br/>remuneraciones<br/>10.6. Marketing online.<br/>10.6.1. La página web<br/>11. La política de comunicación:<br/>la publicidad.<br/>11.1. La publicidad: concepto, objetivos y efectos<br/>11.1.1. Concepto y características de la publicidad.<br/>11.1.2. Objetivos de la publicidad<br/>11.2. Tipología de la publicidad.<br/> 11.3. El mensaje publicitario.<br/>11.3.1. Contenido y formulación del mensaje publicitario.<br/>11.3.2. Requisitos del mensaje publicitario.<br/>11.3.3. Estilos del mensaje publicitario.<br/>11.4. Medios, soportes y formas publicitarias.<br/>11.4.1. Características de los medios.<br/>11.4.2. Planificación de medios.<br/>11.5. Diseño de una campaña publicitaria.<br/>11.6. Evaluación de la eficacia publicitaria.<br/>11.7. El briefing.<br/>11.7.1. El briefing de un producto o servicio: objetivos y finalidad<br/>11.7.2. Estructura del briefing. Elementos e información que lo componen<br/>11.8. Normativa sobre publicidad.<br/>12. Plan de marketing.<br/>12.1. Planificación empresarial. El plan de marketing<br/>12.2. Análisis de la situación.<br/>12.3. Definición de los objetivos.<br/>12.4. Elección de las acciones estratégicas.<br/>12.5. Acciones de marketing mix<br/>12.6. Implantación de la estrategia comercial.<br/>12.7. Control y análisis de las desviaciones<br/>12.8. Organización comercial.<br/>12.8.1. Organización funcional<br/>12.8.2. Organización territorial.<br/>12.8.3. Organización por clientes.<br/>12.8.4. Organización por productos.<br/>12.8.5. Organización mixta del departamento de marketing.<br/>12.9. Marketing y sus limitaciones legales.<br/>12.9.1. Defensa de la competencia.<br/>12.9.2. Competencia desleal 12.9.3. Rebajas, descuentos y promociones en el precio.<br/><br/> |
| 650 ## - | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Administración |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) | |
| Código de la institución [OBSOLETO] | B-ISTTENA |
| Tipo de ítem Koha | Libros |
| Fecha de Catalogación | 08/09/2023 |
| Catalogador | Denice Aguinda |
| Fecha de adquisición | 09/06/2023 |
| Localización permanente | Fecha de adquisición | Fuente de adquisición | Número de inventario | Código de barras | Número de copia | Costo, precio normal de compra | Tipo de ítem Koha |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Instituto Superior Tecnológico Tena | 06/09/2023 | Donación | ISTT-ADM-0355 | ISTT-ADM-0355 | Eje. 1/1 | 48.77 | Libros |