| Nota de contenido con formato |
ÍNDICE DE CONTENIDO,<br/>Prólogo,<br/>Prefacio,<br/>Introducción,<br/>-Cap. 1. Marco referencial resumido,<br/>-El gerente del producto y el marketing, 17,<br/>-Cap. 2. El modelo McCarthy y sus aplicaciones,<br/>-Cap. 3. El producto: una introducción,<br/>-Nuevos productos turísticos y los objetivos en un mercado, 2 1.<br/>-Análisis del mercado para un producto turístico nuevo, 22.<br/>-Cap. 4. La plaza: una introducción,<br/>-Jerarquía de productos turísticos: enfoque analítico de las decisiones de marketing en una plaza determinada, 25. La plaza<br/>Como canal de distribución, 29.<br/>-Cap. 5. La promoción: una introducción,<br/>-El plan de promoción y publicidad, 34. La publicidad integrada a otros factores, 40. Campana publicitaria con anuncios, 41.<br/>-Cap. 6. Distribución de la fuerza de ventas,<br/>-Cap. 7. El precio: una introducción,<br/>-Elasticidades: precio, promoción y venta personal, 49. Fijar los<br/>precios con el objetivo de captar mercados, 51.<br/>-Cap. 8. La "miopía' en el área de marketing,<br/>-El plan de marketing estratégico, 56 E plan de marketing<br/>estrategia y operaciones tácticas, 58.<br/>-Cap. 9. Modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción,<br/>-El marketing y las redes sociales, 65,<br/>-Cap. 10. La estimación de la demanda turística: enfoques estadísticos,<br/>-La inferencia estadística en la investigación del mercado, 73.<br/>-Cap. 11. El marketing en momentos turbulentos o de crisis,<br/>-Cap. 12. Segmentación del mercado,<br/>-Cap. 13. El marketing macro,<br/>-El proceso de un plan de desarrollo y marketing (plan macro), 87. El marketing macro y la evaluación económica y financiera, 92.<br/>Cap. 14. El marketing internacional entre países,<br/><br/>-Cap. 15. Cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados,<br/>-Plan Rector del Parque Nacional Canaima, 97. Plan Rector<br/>Los Caracas-Higuerote. 100. Plan de Desarrollo Industrial y<br/>Turístico de la Península de Paraguaná, 101. Los Megaproyectos mexicanos, 103.<br/>-Cap. 16. El marketing en los estudios turísticos internacionales<br/>Evaluación de la demanda turística internacional hacia Venezuela, 106. Discusión de los modelos y conclusiones, 114.<br/>Cap. 17 Cómo seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo,<br/>Anexos,<br/>1. Preguntas básicas para los estudios del mercado, 121. 2. El uso de Microsoft Excel para profesionales de los negocios, 123.<br/>Glosario,<br/>Bibliografía,<br/>Índice onomástico,<br/>índice analítico. |
