Desarrollo de nuevos productos y empresas. (Registro nro. 953)
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| 000 -CABECERA | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 05563nam a22001937a 4500 |
| 003 - NUMERO DE CONTROL DE IDENTIFICACIÓN | |
| campo de control | OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20250407092735.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | 220719b |||||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO (ISBN) | |
| Número Internacional Estándar del Libro (ISBN) | 978-607-15-1541-4 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | B-ISTTENA |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente | ESP |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO | |
| Título | Desarrollo de nuevos productos y empresas. |
| Resto del título | Creatividad, innovación y marketing |
| Mención de responsabilidad, etc | Alejandro Schnarch Kirberg |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN | |
| Mención de edición | 7ma Ed. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Lugar de publicación, distribución, etc. | México |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. | McGraw-Hill Interamericana Editores S.A de C.V |
| Fecha de publicación, distribución, etc. | 2021 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 334 P. |
| Dimensiones | 23X16.5 cm. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO | |
| Nota de contenido con formato | Contenido<br/>Prólogo a la séptima edición<br/>Semblanza del autor.<br/>Introducción<br/>CAPÍTULO I.<br/>MARCO DE REFERENCIA<br/>La nueva situación.<br/>La función del marketing en el nuevo contexto<br/>¿Qué ofrecemos realmente en nuestras organizaciones?<br/>La oferta de valor y el modelo del negocio.<br/>Experiencia del cliente.<br/>Planeación estratégica,<br/>Planeación estratégica de marketing.<br/>Conceptos de producto y mercado<br/>Estrategias producto-mercado<br/>Ciclo de vida del producto<br/>Reducción de los ciclos de vida y obsolescencia programada Ética y responsabilidad social.<br/>CAPÍTULO II.<br/>EL POR QUÉ DE LOS NUEVOS PRODUCTOS O EMPRESAS<br/>Desarrollo tecnológico<br/>Sobre la innovación<br/>Tipos de innovación<br/>Entrepreneurship<br/>Importancia de los nuevos productos<br/>Riesgos y dificultades<br/>Factores de fracaso<br/>Factores de éxito<br/>CAPÍTULO III.<br/>EL MANAGEMENT DE LOS NUEVOS PRODUCTOS<br/>Organización y estructuras.<br/>Estructuración del diseño y desarrollo.<br/>Marketing, diseño e ingeniería<br/>El proceso de desarrollo: visión global<br/>Las fases del proceso.<br/>El proceso para una nueva empresa.<br/>Proceso de desarrollo de productos digitales.<br/>Objetivos y directrices<br/>Fuentes de ideas y oportunidades <br/>Generación de ideas y el Design Thinking.<br/>Ideas y oportunidades<br/>CAPÍTULO IV. CREATIVIDAD: CONCEPTO, PROBLEMAS Y DESARROLLO.<br/>Acerca de la creatividad<br/>Hacia un concepto de creatividad<br/>El proceso creativo<br/>La persona creativa<br/>Estudios sobre creatividad<br/>Frenos y bloqueos personales a la creatividad<br/>Dificultades organizacionales a la creatividad <br/>Superación y desarrollo a nivel personal <br/>Fomento de la creatividad y de la innovación en las organizaciones.<br/>CAPÍTULO V<br/>CÓMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS<br/>Origen de ideas<br/>Innovación abierta<br/>La cocreación con el cliente<br/>Crowdsourcing<br/>Innovación inversa<br/>El big data como fuente de nuevos productos<br/>Cómo obtener ideas para emprendedores<br/>Métodos para buscar ideas<br/>Necesidad de adoptar un proceso<br/>CAPÍTULO VI.<br/>SELECCIÓN, EVALUACIÓN Y VALIDACIÓN DE CONCEPTOS<br/>Directrices orientadoras y tamizado <br/>Selección de ideas para nuevos productos<br/>Algunos métodos de evaluación<br/>Evaluación de ideas para un emprendimiento<br/>El concepto del nuevo producto<br/>La prueba de concepto <br/>Cómo investigar los nuevos conceptos <br/>Interpretación de resultados<br/>Información obtenida<br/>CAPÍTULO VII.<br/>EL PROCESO DE DESARROLLO<br/>Creatividad e innovación<br/>Proceso interactuante y simultáneo<br/>Estudio del mercado<br/>Factibilidad técnica<br/>Análisis de rentabilidad<br/>Desarrollo del producto<br/>Disminución de los riesgos<br/>Prueba del producto<br/>Mercado de prueba<br/>Validación del modelo de negocio<br/>CAPÍTULO VIII.<br/>CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO<br/>El mercado, centro orientador<br/>Elección del mercado meta.<br/>Más allá de la macro y microsegmentación<br/>Conocimiento del mercado meta<br/>Investigación de mercados<br/>Etnografía y netnografía<br/>El neuromarketing.<br/>Establecimiento de una posición en el mercado<br/>Comportamiento del comprador<br/>Difusión y adopción de innovaciones<br/>Bloqueos y riesgos.<br/>Marketing efectivo a partir del conocimiento del mercado<br/>CAPÍTULO IX.<br/>MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS<br/>PRODUCTOS: PRODUCTO Y PRECIO<br/>El marketing mix y sus alternativas<br/>La calidad en el nuevo producto<br/>Características y atributos del tangible<br/>Características y atributos del intangible<br/>Decisiones de marca<br/>Marca para un nuevo producto o emprendimiento<br/>El servicio como valor agregado<br/>El precio del nuevo producto<br/>Factores que influyen en la determinación del precio<br/>Elementos externos en las decisiones de precio<br/>Métodos de fijación de precios<br/>Fijación de precios en los intangibles (servicios)<br/>Precios de lanzamiento<br/>CAPÍTULO X. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIONES<br/>¿Qué es la distribución? <br/>Funciones de los intermediarios<br/>Factores por considerar al seleccionar un canal<br/>Estrategias multicanal<br/>Estrategias de distribución para el nuevo producto<br/>Importancia de la distribución física<br/>Los nuevos intermediarios<br/>La distribución internacional.<br/>Las comunicaciones para el nuevo producto<br/>Los medios de comunicaciones para el nuevo producto<br/>Las nuevas formas de comunicación<br/>Inbound marketing<br/>Estrategias de comunicaciones integradas<br/>Presupuestos de comunicación<br/>Endomarketing: comunicaciones y marketing interno <br/>Integración del marketing mix de manera creativa<br/>CAPÍTULO XI. INTRODUCCIÓN, LANZAMIENTO Y FIDELIZACIÓN<br/>Consideraciones estratégicas, operativas y tácticas <br/>Aspectos previos para considerar antes del lanzamiento<br/>La lista de chequeo<br/>Plan de marketing<br/>El plan de negocios en un emprendimiento Planes de marketing tradicional y on line <br/>Marketing digital<br/>Métodos de lanzamiento<br/>Introducción del nuevo producto<br/>Etapas por las que pasa un cliente potencial Marketing global<br/>Evaluación y control<br/>En busca de la lealtad: marketing de fidelización<br/>Importancia de la social media<br/>CONSIDERACIONES FINALES<br/><br/> |
| 650 ## - | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | Administración de la producción |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) | |
| Código de la institución [OBSOLETO] | B-ISTTENA |
| Tipo de ítem Koha | Libros |
| Fecha de Catalogación | 19/07/2022 |
| Catalogador | Jonathan A. |
| Fecha de adquisición | 19/07/2022 |
| Localización permanente | Fecha de adquisición | Fuente de adquisición | Número de inventario | Código de barras | Número de copia | Tipo de ítem Koha | Costo, precio normal de compra |
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| Instituto Superior Tecnológico Tena | 07/19/2022 | Donación | ISTT-ADM-0242 | ISTT-ADM-0242 | Eje. 1/2 | Libros | |
| Instituto Superior Tecnológico Tena | 04/04/2023 | Donación | ISTT-ADM-0268 | ISTT-ADM-0268 | Eje. 2/2 | Libros | 30.00 |