text España ESIC Editorial 2011 3era Ed. monographic eng ESP

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364 P. 15.5 x 23 cm ÍNDICE, -Introducción, -PARTE PRIMERA, -Análisis de la situación del sector turístico, -1. Una aproximación al sector turístico, -1.1. ¿Qué es el turismo?, -1.2.El sector turístico. Características y evolución, -1.3. Importancia del sector turístico en España, -2. Situación actual del sector turístico y aparición de turismos alternativos, -2.1.Introducción, -2.2.Nacimiento del turismo rural, -2.3.El medio rural como destino turístico: el turismo rural y los turismos alternativos, -2.4. Hacia una definición de turismo rural, -3. El turismo rural en la Unión Europea, -3.1, El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural, -3.1.1. Introducción, -3.1.2.Documentos comunitarios centrados en el turismo rural, -3.1.3.Conclusiones, -3.2.Características diferenciales del turismo rural. Un estudio por países, -4. El turismo rural en España, -4.1.Nacimiento y evolución, -4.2. El papel de la Unión Europea en la potenciación del turismo rural en España, -4.3. La política turística española para la potenciación del turismo rural, -4.4. Estudio general por Comunidades Autónomas, -5. El marketing turístico y su importancia para el turismo rural, -5.1.Introducción, -5.2. La demanda turística, -5.3. La oferta turística, -PARTE SEGUNDA, -6. Estrategias de producto. ¿Qué es lo que se vende en turismo rural? , -6.1.Introducción. Oferta y demanda, -6.2. Elementos que componen la oferta del turismo rural, -6.3. La calidad como elemento de diferenciación del producto turismo rural, -6.4. Comercialización de la oferta turística rural, -7. Estrategias de precio. ¿Cómo fijar el precio?, -7.1. El concepto de precio y su importancia como instrumento comercial en las empresas de turismo rural, -7.2. Métodos de fijación de precios en el sector del turismo rural, -7.3. Estrategias de precios para las empresas de turismo rural, -7.3.1. Estrategias de precios diferenciales, -7.3.2. Estrategias competitivas , -7.3.3. Estrategias de precios psicológicos, -7.3.4. Estrategias de precios para líneas de productos, -7.3.5. Estrategias para productos nuevos, -8. Estrategias de distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles clientes?, -8.1. La función de la distribución en el sector turístico, -8.2.Principales canales de distribución en turismo rural, -8.2.1.Centrales de reservas, -8.2.2. Asociacionismo, -8.2.3. Nuevas tecnologías, -8.24. Conclusiones, 9. Estrategias de comunicación. ¿Cómo dar a conocer el producto?, 9.1.Introducción, 9.2. Publicidad, 9.3. Publicidad en el lugar de venta, 9.4.Publicaciones, 9.4.1. Las guías turísticas y de servicios, 9.4.2. Mapas, planos y rutas, 9.4.3. Publicaciones especializadas. 9.4.4. Folletos. 9.5. Relaciones públicas. 9.6. Ferias turísticas. 9.7.Comercio electrónico y nuevas formas de comunicación del turismo rural. 9.7.1.La socialización de la experiencia del viaje. 9.7.2. Herramientas de publicación y socialización. 9.7.3. Conclusiones. Bibliografía. Blanca García Henche Emprendimiento 978-84-368-2555-8 B-ISTTENA 220505 20250401082806.0