000			03068nam a22001937a 4500
003			OSt
005			20250401090451.0
008			220506b |||||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a978-607-17-2918-7
040			_aB-ISTTENA
041			_aESP
245			_aMarketing Turísmo _b-Análisis de mercados para nuevos productos turísticos - El plan de promoción y publicidad -La demanda turística -El marketing en momentos difíciles _cAlfredo Ascanio Guevara
250			_a2da Ed.
260			_aMéxico _bTrillas _c2017
300			_a135 P. _c18 x 24 cm
505			_aÍNDICE DE CONTENIDO, Prólogo, Prefacio, Introducción, -Cap. 1. Marco referencial resumido, -El gerente del producto y el marketing, 17, -Cap. 2. El modelo McCarthy y sus aplicaciones, -Cap. 3. El producto: una introducción, -Nuevos productos turísticos y los objetivos en un mercado, 2 1. -Análisis del mercado para un producto turístico nuevo, 22. -Cap. 4. La plaza: una introducción, -Jerarquía de productos turísticos: enfoque analítico de las decisiones de marketing en una plaza determinada, 25. La plaza Como canal de distribución, 29. -Cap. 5. La promoción: una introducción, -El plan de promoción y publicidad, 34. La publicidad integrada a otros factores, 40. Campana publicitaria con anuncios, 41. -Cap. 6. Distribución de la fuerza de ventas, -Cap. 7. El precio: una introducción, -Elasticidades: precio, promoción y venta personal, 49. Fijar los precios con el objetivo de captar mercados, 51. -Cap. 8. La "miopía' en el área de marketing, -El plan de marketing estratégico, 56 E plan de marketing estrategia y operaciones tácticas, 58. -Cap. 9. Modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción, -El marketing y las redes sociales, 65, -Cap. 10. La estimación de la demanda turística: enfoques estadísticos, -La inferencia estadística en la investigación del mercado, 73. -Cap. 11. El marketing en momentos turbulentos o de crisis, -Cap. 12. Segmentación del mercado, -Cap. 13. El marketing macro, -El proceso de un plan de desarrollo y marketing (plan macro), 87. El marketing macro y la evaluación económica y financiera, 92. Cap. 14. El marketing internacional entre países, -Cap. 15. Cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados, -Plan Rector del Parque Nacional Canaima, 97. Plan Rector Los Caracas-Higuerote. 100. Plan de Desarrollo Industrial y Turístico de la Península de Paraguaná, 101. Los Megaproyectos mexicanos, 103. -Cap. 16. El marketing en los estudios turísticos internacionales Evaluación de la demanda turística internacional hacia Venezuela, 106. Discusión de los modelos y conclusiones, 114. Cap. 17 Cómo seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo, Anexos, 1. Preguntas básicas para los estudios del mercado, 121. 2. El uso de Microsoft Excel para profesionales de los negocios, 123. Glosario, Bibliografía, Índice onomástico, índice analítico.
650			_bMarketing turismo
942			_aB-ISTTENA _cBOOK _p06/05/2022 _qMabel M.
999			_c625 _d625